Les sites de bookmakers rivalisent d’ingéniosité pour se démarquer les uns des autres:

- Bonus de bienvenue, se voulant le plus accueillant possible, parmi lesquels on retiendra ceux qui consistent à offrir le premier pari aux joueurs ou à doubler leur premier dépôt.

- Bonus « gratuits » récompensant un joueur plus chanceux que les autres via un système de loterie.

- Mise en page colorée, originale et facilement identifiable, soutenue par des polices claires et stylisées, qui doit rendre la navigation de l’internaute agréable.

- Cotes compétitives, de préférence pas calquées sur celles proposées par la concurrence.

- Paris spéciaux permettant de miser de l’argent sur des événements autres que les paris sportifs (élections politiques ou émissions télévisées par exemple).

- Paris en « peer2peer » (exchange), qui permettent aux joueurs de se défier les uns les autres, en marchandant, en spéculant sur les cotes des bookmakers.

- Paris en direct donnant la possibilité de miser sur des circonstances de match, et pas seulement sur l’issue finale (nombre de buts, de cartons jaunes ou de corners par exemple, lors d’un match de football) ou tout simplement de suivre un événement sportif non retransmis ailleurs, en simple spectateur.

- Service clientèle s’évertuant à être le plus rapide, le plus courtois, le plus convivial possible, et ce, quelque soit la langue pratiquée par le client.